Bens de consumo, também chamados de bens finais, são produtos comprados pelo consumidor médio para uso pessoal. Esses bens variam de itens do dia a dia, como alimentos e bebidas, a itens duradouros, como eletrônicos e roupas. Com a evolução dinâmica dos mercados, ficar a par das tendências emergentes é essencial para empresas que buscam permanecer competitivas e atender às demandas dos consumidores de forma eficaz.
O setor de bens de consumo está passando por mudanças significativas impulsionadas por alterações nos comportamentos dos consumidores, avanços tecnológicos e condições econômicas globais. Abaixo estão algumas das principais tendências para 2025:
1. Sustentabilidade e produtos ecológicos
Os consumidores estão cada vez mais priorizando produtos ecologicamente corretos. Para atender a essa demanda, as empresas estão se concentrando em reduzir o desperdício de embalagens, oferecendo produtos biodegradáveis ou recicláveis e se comprometendo com a neutralidade de carbono em suas cadeias de suprimentos. Por exemplo, a Unilever lançou sua marca “Love Beauty and Planet”, que usa garrafas 100% recicláveis e ingredientes de origem ética, destacando um forte compromisso com a sustentabilidade ao mesmo tempo em que atrai compradores ecologicamente conscientes.
2. Transformação Digital e E-Commerce
A ascensão das plataformas digitais mudou a forma como os consumidores compram. As empresas estão alavancando mercados online e modelos direto ao consumidor (D2C), enquanto a inteligência artificial aprimora a personalização das experiências de compra. A Amazon exemplifica essa tendência por meio de seu sofisticado sistema de recomendação, que usa o histórico de navegação e compra para sugerir produtos personalizados, criando uma jornada do cliente perfeita e envolvente.
3. Foco em saúde e bem-estar
A pandemia ampliou o interesse do consumidor em saúde e bem-estar. Essa tendência se manifesta na crescente demanda por opções de alimentos orgânicos e à base de plantas, tecnologia fitness vestível e soluções de saúde mental. A Peloton, uma provedora de plataformas interativas de fitness, capitalizou essa mudança ao oferecer aulas virtuais e equipamentos inovadores, tornando-se um nome conhecido entre os entusiastas do fitness em casa.
4. Localização de produtos
A localização está ganhando força à medida que os consumidores buscam produtos que ressoem com sua identidade cultural e apoiem os negócios locais. Além disso, os benefícios ambientais de obter produtos produzidos localmente atraem compradores focados em sustentabilidade.
5. Modelos de assinatura e personalização
Os serviços de assinatura oferecem conveniência e personalização, tornando-os cada vez mais populares em todos os setores. De kits de refeição projetados para necessidades dietéticas específicas a rotinas de cuidados com a pele selecionadas, as empresas estão fornecendo experiências personalizadas.
6. Ascensão das compras experienciais
Os consumidores estão buscando experiências de compras mais imersivas e interativas. Os varejistas estão integrando realidade aumentada (RA) para experimentações virtuais, organizando eventos pop-up envolventes e misturando compras físicas e digitais. O aplicativo de RA da IKEA permite que os clientes coloquem móveis virtualmente em suas casas, preenchendo a lacuna entre a conveniência online e a visualização na loja.
7. Foco em Pagamento Digital e Integração Fintech
Os sistemas de pagamento digital, incluindo transações sem contato e opções de compre agora e pague depois (BNPL), estão remodelando o cenário de bens de consumo. Carteiras móveis e tecnologias de blockchain estão ganhando força. O serviço BNPL da Klarna, por exemplo, atraiu um público conhecedor de tecnologia ao oferecer planos de pagamento flexíveis, tornando as compras de alto valor mais acessíveis.
8. Insights do consumidor baseados em IA
A inteligência artificial está capacitando as empresas a analisar grandes quantidades de dados do consumidor para insights acionáveis. As marcas estão usando IA para prever tendências de mercado, otimizar o estoque e aprimorar o atendimento ao cliente. A Sephora implementou IA em seu sistema Color IQ, ajudando os clientes a encontrar tons de base que combinam perfeitamente com seu tom de pele, melhorando assim a satisfação e a fidelidade.
9. Surgimento do Comércio Social
Plataformas de mídia social estão evoluindo para poderosos centros de compras, permitindo que os consumidores descubram e comprem produtos diretamente. Plataformas como Instagram e TikTok estão integrando recursos de compras, permitindo que as empresas alcancem públicos mais jovens e experientes em tecnologia. Marcas como Glossier adotaram o comércio social ao se envolverem diretamente com seguidores e construir fortes comunidades de marca por meio de conteúdo gerado pelo usuário.
Texto original: What are Consumer Goods and Emerging Market Trends 2025
